Entenda como funciona o alcance no Facebook

Facebook | 6 Comentários

O Facebook é um grande aliado para você que busca entender mais sobre os resultados da sua fanpage. E uma das métricas mais comentadas é o Alcance no Facebook.

A rede social prioriza notícias de acordo com o comportamento do usuário. Por isso, entender e analisar cada métrica é crucial para que seu negócio conquiste mais fãs, aumente o engajamento e gere mais vendas.

Porém, com o excesso de informação diária gerada no Facebook, fica ainda mais difícil obter alcance orgânico.

Por isso, separamos aqui informações importantes para você entender melhor o que é alcance no Facebook e como ele pode influenciar diretamente a análise das suas métricas.

O QUE É ALCANCE NO FACEBOOK

O alcance das publicações representa o número de pessoas às quais suas publicações foram exibidas. No gráfico apresentando no Facebook Insights, a métrica é dividida entre alcance orgânico e pago.

Entenda como funciona o alcance no Facebook

O alcance total refere-se ao número de pessoas que receberam alguma atividade da sua página, independentemente de onde a tenham visto. Podendo ser as suas próprias publicações, publicações de outras pessoas na sua página, anúncios feitos pela sua página, menções e check-ins.

O alcance total também é dividindo entre orgânico e pago, conforme apresentando no gráfico abaixo.

Entenda como funciona o alcance no Facebook

Lembre-se: o fato do seu conteúdo ter obtido um alto índice de alcance indica apenas que muitas pessoas o visualizaram. Já o engajamento que ele conquistar dirá quantas pessoas interagiram ou gostaram daquele conteúdo.

DIFERENÇA ENTRE ALCANCE ORGÂNICO E PAGO

O alcance orgânico representa o número total de pessoas que visualizaram suas publicações por meio de uma distribuição não paga. Ou seja, são todos os conteúdos que chegam de forma espontânea para o usuário.

O alcance pago mostra o número total de pessoas que viram suas publicações através de anúncios, ou seja, posts patrocinados.

O ALCANCE ORGÂNICO ESTÁ DIMINUINDO?

Mas a pergunta que não quer calar… É verdade que O ALCANCE ORGÂNICO ESTÁ DIMINUINDO?

A resposta é SIM.

Em Janeiro de 2018, Mark Zuckerberg anunciou que o algoritmo do Facebook sofreu uma alteração para favorecer post de amigos e familiares, diminuindo assim o alcance das marcas dentro da plataforma.

Cada dia cresce o número de conteúdo sendo compartilhado por pessoas e empresas nas redes sociais. Por esse motivo, a ideia do CEO do Facebook é priorizar posts que realmente vão gerar alguma interação com os usuários.

No gráfico abaixo, fornecido pelo Social Baker, podemos observar a queda do alcance orgânico versus o aumento do alcance pago.

O ALCANCE ORGÂNICO ESTÁ DIMINUINDO

Mas isso não significa que você deva desistir do alcance orgânico. Muito pelo contrário: vale a pena definir bem suas estratégias para se destacar entre seus concorrentes.

O próprio Facebook afirma que as publicações orgânicas têm o seu valor. Segunda a rede social, as marcas que aplicarem uma estratégia de conteúdo relevante para os usuários irão, sim, alcançar as pessoas no Feed de Notícias.

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Agora que você já sabe que, para alcançar seus potenciais clientes, você precisa fornecer conteúdo relevante, que tal aprender estratégias de como criar publicações engajadas no Facebook?

Então confere o post abaixo que temos dicas incríveis para você aplicar na sua página:

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Tags:
  • engajamento

6 Comentários

  1. Oi, Camila. Fiquei com uma dúvida: os anúncios diminuem o alcance orgânico das páginas? Há alguma informação a respeito disso? Estou começando a trabalhar na área e, como sigo as suas dicas de engajamento na forma orgânica, não queria perder o engajamento que tenho atualmente. Obrigado desde já!

    1. Oi, João
      Não temos informação a respeito.
      Os anúncios fazem com que as publicações cheguem a mais pessoas.
      Um abraço, #EquipeCP

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