Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

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Você sente que o alcance das suas publicações no Instagram caíram? Isso pode ser decorrente das mudanças que o algoritmo do Instagram vem sofrendo. É sobre esse assunto que vamos te falar algumas estratégias para contornar essa situação e aumentar seu engajamento.

Para filtrar e direcionar melhor o conteúdo para os usuários, não só o Instagram, mas como a maioria das redes sociais, criaram um algoritmo para exibir publicações com base nos interesses e interações dos usuários.

Porém, cada rede social usa um critério específico para fazer esses direcionamentos. Com o tempo, o algoritmo pode sofrer atualizações baseadas na rede social. Por esse motivo, ficar atento às mudanças e nas otimizações que você deve fazer no conteúdo postado é essencial.

Neste post, vamos apresentar as características do algoritmo do Instagram e como usá-lo para otimizar suas postagens e consequentemente aumentar seu engajamento.

COMO FUNCIONA O ALGORITMO DO INSTAGRAM?

O algoritmo do Instagram busca otimizar a experiência do usuário dentro da rede social. Por isso, ele filtra as publicações para que elas apareçam de acordo com seus interesses dentro do feed.

Esse filtro é feito com base em três variáveis: temporalidade, engajamento e relacionamento.

A temporalidade está relacionada ao conteúdo mais atualizado que é postado na rede. Desde 2016, o feed do Instagram não é mais organizado em ordem cronológica. Mas, mesmo assim, o Instagram leva em consideração as publicações mais recentes postadas no app.

O engajamento de uma postagem é contabilizado através das interações que ela recebe, como curtidas e comentários. O Instagram entrega sua publicação para 10% da sua rede de amigos. Se a sua publicação tiver muitos comentários e curtidas na primeira hora, a rede social se encarrega de entregar para os 90% que restaram.

O relacionamento é calculado de acordo com as suas interações com os demais perfis da rede social. Nesse caso, as publicações que mais vão aparecer para você serão relacionadas aos perfis que você mais comenta e curte.

COMO O ALGORITMO DO INSTAGRAM IMPACTA O ENGAJAMENTO NA REDE SOCIAL?

Considerada a segunda maior rede social do mundo, o Instagram anunciou em Novembro de 2017 que existem 800 milhões de perfis ativos por mês na rede social.

Para as marcas, o Instagram se tornou uma forte aliado nas estratégias de marketing digital. Mas, com as peculiaridades do algoritmo, fica mais difícil entregar o conteúdo para os usuários.

O maior impacto percebido pelas empresas foi o alcance das publicações que acabaram diminuindo com o tempo. A partir disso, percebemos alguns pontos que podem auxiliar as publicações a obterem maior alcance na rede social.

Mas, além de aplicar as estratégias que vamos te mostrar aqui, você também deve se preocupar com a relevância do seu conteúdo. Por isso, pense bem para quem você vai postar e na qualidade do seu post.

COMO CONTORNAR O ALGORITMO DO INSTAGRAM

1. Inclua informações relevantes no seu perfil

A primeira coisa que você deve dar atenção no seu Instagram é o perfil. Isso porque, ele será a porta de entrada entre os usuários e a sua marca. Por isso, deixar claro qual é o tipo de produto ou serviço você possui, vai facilitar o entendimento sobre o seu negócio.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

O Instagram permite que você marque perfis e também inclua hashtags na sua descrição. Por isso, pense em assuntos relacionados ao seu segmento, porque elas também vão ajudar no SEO na hora que alguém procurar pelo seu conteúdo.

2. Transforme seu perfil em comercial

Com as atualizações do algoritmo do Instagram, alguns rumores apontam que transformar o seu perfil em comercial pode aumentar o seu alcance.

Mas, essa não é a única vantagem de possuir um perfil comercial. Além disso, você pode acompanhar as métricas da sua conta e otimizar as suas publicações.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

Por meio das estatísticas apresentadas, você pode acompanhar os horários e dias que os seus seguidores estão mais ativos e programar suas postagens de acordo com esses dados.

3. Qualidade nas publicações

Já comentamos sobre a importância de postar um conteúdo relevante na rede social. Por isso, estude seu público, pesquise referências e seja autêntico.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

Não se esqueça que o Instagram é uma rede social com um apelo muito visual, por isso, invista em fotos e vídeos que chamam a atenção e crie legendas para que o usuário possa interagir com seu post.

Lembre-se que o Instagram entrega o seu conteúdo primeiramente para 10% do seu público, por isso, garantir engajamento na primeira hora pode fazer com que seu post obtenha mais alcance.

4. Publicações com hashtags específicas e relevantes

Nós já falamos da importância das hashtags aqui no blog, mas vale reforçar o quanto elas podem te ajudar dentro do Instagram.

As hashtags ajudam o seu perfil a ser encontrado dentro da rede social, elas funcionam como uma tag que vai marcar o seu conteúdo naquele determinado assunto.

No Instagram, é permitido o uso de até 30 hashtags por post. Porém, com as atualizações no algoritmo, percebe-se que usar muitas hashtags pode classificar o seu conteúdo como “spam”. Algumas pesquisas apontam que utilizar de 5 a 11 hashtags podem ajudar na performance do seu post.

Além disso, é muito importante selecionar hashtags relevantes sobre o assunto que você está postando.

Outro ponto que deve ser explorado, é pesquisar tendências entre os usuários, até porque agora é possível seguir hashtags, o que torna ainda mais indispensável o uso dessa função.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

Sugerimos que você também crie a sua própria hashtag. Assim, você poderá gerar mais engajamento e visibilidade para a sua marca. Pense em formas de incentivar o seu seguidor a utilizar a sua hashtag nas publicações.

5. Usar a geotag

A Geotag do Instagram possui a função de compartilhar em tempo real a sua localização através das suas postagens. Com isso, torna-se muito mais simples descobrir novos conteúdos e se envolver com pessoas de todos os lugares.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

A Geotag coleta os dados da sua posição geográfica através do GPS do seu dispositivo móvel ou de um computador conectado à internet, permitindo que você possa atribuir uma localização à sua postagem ou criar a localização do seu negócio.

6. Interaja com outros perfis

É importante saber que aplicar todas as estratégias que citamos acima, sentar e esperar as coisas acontecerem talvez não seja a melhor opção.

Se você busca novos comentários e likes nas suas fotos, você também precisa ser engajado com os outros usuários.

A melhor forma de relacionar-se com outros usuários é buscar por perfis que utilizam as mesmas hashtags que você. Assim, você também estará atraindo uma audiência segmentada para o seu perfil.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

Mais do que ter engajamento com perfis aleatórios, também é importante manter uma relação com os seus próprios consumidores. Por isso, pesquise a hashtag da sua marca, busque através da tag de geolocalização as pessoas que estiveram na sua loja, curta e comente nas fotos desses usuários.

Acredita-se que o Instagram vem considerando comentários pequenos como “adorei”, “legal”, “lindo” como sem relevância. Logo, não contabilizam para o cálculo de engajamento da publicação. Para contornar essa objeção, sugerimos que você faça comentários com mais de 3 palavras e crie legendas que realmente criem um diálogo com o seu público.

Lembre-se de responder os comentários dos usuários em suas publicações. Esse ponto também vai aumentar o seu engajamento.

7. Usar o Instagram Stories

Se você ainda não investe na produção de conteúdos para o Instagram Stories, você está deixando de atrair a atenção da sua audiência.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

As histórias mostradas por primeiro no feed, são as dos usuários que você mais interage. Toda vez que você visualiza, encaminha para outro usuário ou responde algum storie, a ação é contabilizada como uma interação no seu perfil.

8. Anuncie

Atualmente, existem mais de 2 milhões de anunciantes no mundo inteiro usando o Instagram para compartilhar suas histórias e gerar resultados comerciais. Com o aumento no investimento em publicidade dentro do Instagram, as marcas perceberam que as campanhas feitas através do Instagram trazem resultados.

Por que ignorar o Algoritmo do Instagram pode prejudicar seu engajamento

Com os anúncios do Instagram, você pode trabalhar uma segmentação avançada e levar o seu público para alguma chamada para ação, já que, nas publicações no Instagram, não é possível colocar links.

Os anúncios do Instagram têm o potencial de aumentar a visibilidade e reconhecimento da sua marca. Por isso, investir em anúncios também pode trazer mais seguidores e alcance para o seu perfil.

Com essas estratégias, você pode contornar o algoritmo do Instagram e aumentar seu alcance e engajamento. Porém, sempre fique de olho nas atualizações e também nas suas métricas para ver se as postagens estão trazendo retorno.

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Se você está concentrando seus esforços de marketing no Instagram, você já deve ter reparado que pensar no conteúdo, editar fotos, fazer agendamento entre outros, não é tão fácil assim. Não é mesmo?

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