Se tem uma coisa que muda toda hora são as regras para gerar engajamento no Facebook. Em linhas gerais, elas são regras bastante simples de entender. Mas, existem sempre alguns detalhes e formas de fazer diferente que podem aumentar o seu engajamento.
Quando falamos em engajamento no Facebook, estamos nos referindo às curtidas, aos comentários e aos compartilhamentos. E quando falamos sobre isso na perspectiva dos negócios, pensamos nisso como algo que vai muito além do que vaidade.
Quando a sua audiência engaja com seu conteúdo, ela ajuda a distribuí-lo em sua rede de contatos.
COMO FUNCIONA O ALGORITMO DO FACEBOOK
No Facebook existe um algoritmo chamado Edgerank. Ele é o responsável por acompanhar cada uma das interações dos usuários.
Na medida que o algoritmo acompanha as interações, ele entende que tipo de conteúdo interessa mais para cada usuário e passa a entregar aquilo que acredita ter mais relevância para ele.
Por isso, quando um usuário interage com nosso conteúdo, é como se ele dissesse ao Edgerank que tem interesse no que nós produzimos. Então, cada vez mais ele vai receber de forma orgânica aquilo que publicamos.
Nós separamos três dicas que vão te ajudar a manter seu público engajado e, consequentemente, farão seu conteúdo chegar a mais pessoas.
3 REGRAS DE ENGAJAMENTO NO FACEBOOK
1. FOQUE NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Uma coisa que temos modificado no nosso negócio é o jeito que realizamos as nossas postagens.
Durante muito tempo, nós estávamos usando a nossa página do Facebook para levar pessoas para nosso blog. Por que fazemos isso? O nosso blog é um canal importante para nossa estratégia de negócio. Por ser um canal estratégico, nós usamos o Facebook para essa geração de tráfego: dos fãs da página para nosso site.
Porém, nós percebemos que, quando levamos a pessoa para fora do Facebook, temos um engajamento e alcance menores. O fato de fazer com que o usuário saia do Facebook influencia nisso.
Então, qual foi a primeira mudança?
Essa foi uma das primeiras regras que nós entendemos: focar na experiência do usuário e não no consumo.
Se você perceber em nossos posts no Facebook, muitos deles são focados na interação.
Como empreendedores ou como profissionais de marketing digital, nós precisamos fazer com que as pessoas tenham uma experiência com nosso conteúdo, para que curtam, comentem e compartilhem.
Pensando nisso, o que nós fizemos: investimos na produção de posts focados na experiência de consumo, oferecendo conteúdo relevante, como vídeos e dicas sobre marketing digital e empreendedorismo. Além disso, apostamos nas perguntas como uma forma de fazer nosso público interagir mais com as postagens.
2. CONTEÚDO NATIVO É REI
Como regra número 2, entendemos que o conteúdo nativo é poderoso!
Diferente de um post no blog, no qual a pessoa precisa sair do Facebook para consumir, no nosso negócio, nós temos investido bastante nos conteúdos que o usuário consome dentro do próprio Facebook.
Vídeos publicados direto na rede social, transmissões ao vivo, GIFs, enquetes, perguntas e imagens: nós sempre tentamos mesclar conteúdo nativo com o conteúdo que leva para fora do Facebook.
Como o blog é importante na nossa estratégia, esse tipo de postagem ainda continua sendo feito em nossa fanpage, mas com uma frequência muito menor.
Ao gerarmos bastante conteúdo com foco em experiência e consumo dentro do próprio Facebook, ao postar um link que redireciona o fã para fora da rede social, esse conteúdo externo tende a ter um alcance melhor. Ele tende a ser bem recebido pelo algoritmo — por conta do bom engajamento gerado anteriormente.
Por isso, se você está com problemas de engajamento, observe quanto conteúdo nativo você está gerando e quanto conteúdo externo é publicado. Pode ser um dos itens que você está quebrando quando falamos dessas “novas regras de engajamento no Facebook”.
3. O POST PRECISA BOMBAR NOS PRIMEIROS MINUTOS
Outra coisa importante também é você buscar formas de fazer com que sua audiência interaja com seu conteúdo já nos primeiros minutos depois de postá-lo.
Quando você publica em sua fanpage, o Facebook tende a distribuir primeiro para as pessoas que mais demonstram interesse em seus conteúdos. Essas pessoas vão ser as responsáveis por fazer o seu conteúdo viralizar.
Se você publicar e nos primeiros minutos não conseguir engajar os seus principais seguidores, o Facebook vai entender que esse conteúdo não é tão interessante.
Para resolver isso, nós sempre trabalhamos com perguntas. Assim, nossos fãs interagem mais facilmente nos respondendo.
Resumindo: priorizar a experiência e não só no consumo, gerar conteúdo nativo no Facebook e focar no engajamento já nos primeiros minutos são, para nós, as principais regras de engajamento no Facebook que você pode (e deveria) utilizar no seu negócio.
Engajamento não é só uma métrica de vaidade. Empresas precisam disso para que o seu conteúdo seja levado adiante.
CONTINUE NO BLOG
Um dos tipos de conteúdo que gera muito engajamento no Facebook são os vídeos.
Criar conteúdos visuais na rede social atrai a atenção dos seus fãs. Que tal começar a criar hoje mesmo vídeos estilosos para sua página?
Confira boas opções que, inclusive, usamos aqui na nossa empresa:
EDITORES DE VÍDEO PARA REDES SOCIAIS: OS MELHORES PROGRAMAS E APLICATIVOS
RECOMENDAÇÃO DE ESPECIALISTA:
Eu acredito que este conteúdo certamente vai te ajudar a chegar mais perto do que você deseja para você e seu negócio. Ele vai te guiar pelos passos iniciais que você precisa trilhar em direção ao RESULTADO.
Mas, na minha opinião, esse é apenas o início do caminho. Se você quer se aprofundar neste tema e ter acesso a um material complementar (mais avançado), recomendo que você acesse o conteúdo complementar a este que você acabou de ler. Basta se inscrever ou clicar abaixo.
